米仓学院：如何给品牌命名？

米仓学院：如何给品牌命名？

品牌几何编辑部：说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。而一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。所以今天给大家带来米仓学院品牌师课程里的内容《如何给品牌命名？》

如何给品牌命名？

朋友问我，能否帮他推荐一个风水大师，帮忙给自己新推出的商业模式起个名字。我说：我不能推荐。

因为以前起名字风水先生很在行，算算八字，再看看字，从四书五经里找点很好的故事，就出来了米仓学院：如何给品牌命名？，因此尚德啊，天业啊，德隆啊之类的名字，让人不明觉厉，觉得厉害得不行。可是现在不对了企业名风水，起名字不难，注册才难啊。汉字常用的就6000左右，意义很好的也就不超过1000，中国那么大，那么多企业，那么多类别，每家都想两个字，组合一下，也可以到达百万个，因为不能排列调换，因此就这1000万也不够用。

所以开始两个字，后来三个字，再后来四个字，里面超过三分之二和既有商标重合还不行，所以难度一下上升。不是缺乏想法，是汉字不够用。所以风水先生没办法，估计仓颉也没有办法。这和字母语言不一样，字母有26个，可以各种排列组合，所以问题没有这么大。

所以朋友说怎么办？我说只有努力创造然后碰运气，再不行了动用商标法申请注销那些三年没有任何使用证据的，最后是花钱买。

品牌战略制定的第一版块就是品牌化决策，需要解决用什么名字的问题。这问题不得不解决。所以怎么办？还得起，多起几个，然后看运气。

那我们就简单说说起名字，我们所使用的方法和步骤。

1）我们反复说，名字是符号学的一部分，既然是符号学，逃脱不了那个三角关系，就是本体、符号和意义。

这个黄金三角是相对稳定的，所以把本体和意义先搞定，这也就是先把企业价值观、愿景和使命搞个八九不离十，然后把商业模式勾勒出来，再之后根据使命愿景价值观结合商业模式把品牌信念制定出来。这样基本上方向就非常清晰了。比如一个羽绒家纺品牌，通过一顿折腾把信念初步制定为：对自己和家人的宠爱轻盈而深厚。那么下一步就是寻找线索了。

2）列出命名的可能线索，每种类比线索不同：这里只能根据不同类目给出检索表，还是以这个羽绒家纺为例，我们的检索目录如下：

董事长名字、老板最亲爱的人的名字、老板娘的男神或者老板的缪斯、品牌起源地美国某地的故事、琼瑶小说里所有女主角的名字、著名女性电影里主人公的名字、中国古诗里描写宠爱的句子、网络小说里主人公的名字。

如果你是家居品牌，线索就不一样了，可能是地名、设计大师的名字、北欧诸神、意大利传说、关于Home的所有字母语言、关于美好价值观的词、关于美好情绪的词等。

3）在每条线索穷举

4）小组讨论碰撞变量组合，需要一个优秀的教练

5）筛选高能量词汇

6）现场进入商标库初步查询

7）确定三个进一步律师查询

当然以上指的是中文的状况，英文的方法会稍微不一样：

1）一定要找一个对语言学有一定了解的人，他们懂得通过词根和词缀发想，然后他是英文词汇量非常大的人，可以根据本体和意义让思维瞬间蔓延开去。

2）列出命名可能的线索。这时候的线索更加复杂，除了中文命名的那些线索外米仓学院：如何给品牌命名？，一般我们会拿一本朗文字典在旁边，从a快速看到z的最后一页，在里面寻找可能的关键词，当然有几个字母不用多看。

3）找到合适的备选词后，做词根词缀和变体组合。比如：, 可以换成 ，，或着等。我们有一个项目，关键词是，我们想到Time，然后Times，最后变成 Tymes就好了，注册成功，现在使用得非常舒服。

4）找小语种的表达，拉丁文和北欧语言适当多关注。这个时候谷歌翻译就特别管用，比如这个词，拉丁文就会是 ，这样变形显得大气和气派很多。我们为一个家居品牌命名为“美诗”，英文最终就这么定了。这个案例也是先定了英文，再回头找中文。

5）小组讨论碰撞变量组合，英文精通的教练必不可少

6）后面几个步骤同中文。

有的时候中文出来有英文，有的时候英文出来有中文，不一定，看灵感的泉水如何流动。关于这个羽绒家纺，偶然团队脑子里蹦出了一个词企业名风水企业名风水，，居然可以注册，中文就很快和之前穷举的配对，就叫宜庭，搞定了。皆大欢喜。

你的品牌是怎么命名的？