品牌内涵不只是名字，但是名字是最核心的要素

品牌内涵不只是名字，但是名字是最核心的要素

本期核心观点：

品牌的内涵不只是名字，但是名字是最核心的要素。一个好的名字可以节约很多宣传的成本。取一个好的名字不仅是命理大师来做“策划”，更需要营销大师来梳理，但是最重要的是自带光环，目标受众有好感。

文章字数：2661字

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老板们为什么都爱算命

那天，我做了一个梦，我在给一个老外看相，他是一个非洲黑人：

我说：“你之所以没有钱，是因为你印堂发黑……”

醒后，我在想，老外在取一个品牌名字的时候会不会先用星座测一个八字？

我知道很多中国的老板是很信这个的，我有一个朋友，做美容项目的，叫“逆龄社”，大到选铺面、小到摆沙发，定名字，都会先找大师看一看，后来她让我做他们的营销顾问，我说算了吧，你还是请大师来算算看今年情人节搞什么活动吧！结果诡异的事情就发生了，这个品牌还真是厉害品牌内涵不只是名字，但是名字是最核心的要素，从零起步，3个月不到，就在全国三个省都有了店，而且生意都还不错，这种事情还真不知道该信不该信。

用中国的八字算国外的品牌可以吗？

那天为了探索这个未知世界，我还专门花了点钱请了位“大师”，让他帮我算算家乐福的英文名字，看看这个英文名字好不好，我真是大开眼界了，他居然还真可以算！大师说家乐福整体在短时间内不会崩盘，但是小鬼难缠，我回家了一百度，哇，吓到了，好像是有那么点意思，最近几年，家乐福好像被各种电商、小超市搞得有点头疼。

命理大师们是通过公司的创始人或者当下掌舵人的名字、生日，公司地址的经度、纬度，开创日期等参数来算的，他们是用六爻（yáo）起卦，起卦的方法很简单，就是以身份证（护照）上的姓名起卦，按照顺序前后品牌内涵不只是名字，但是名字是最核心的要素，前一段的“名”起为上卦，后一段的“姓”起为下卦。

按照字母的多少来定卦，总字母数，定动爻数。但是，更多时候，风水对这些大公司的作用力会更主导，像美国高科技公司谷歌、苹果、甲骨文为什么都会出现在硅谷，在风水上是有它的命理的，甚至连可口可乐公司都邀请了著名的风水大师李居明去看风水，宝洁也邀请了北大教授，中国的风水学大师的于希贤去看风水。

关于优酷的风水野史：一位优酷高管说优酷之前在北京中钢大厦发展多年，始终不温不火，由于老板是香港人，找人算了一下，发现中钢大厦的建筑形式非常不利风水，于是把“大脑”部门搬到了500强聚集的风水宝地环球贸易中心，中钢只留下苦逼的产品技术部门留守。随后优酷的发展果然顺风顺水，豪取45亿美金的嫁妆。

风水命理大师的原话

老外的品牌名可以用八字算吗？

第一、可以简单讲下八字生克之道。

第二、如果用八字来测品牌，品牌的成功注册时间就等于品牌生命的开始，有了品牌的大运。

第三、字母跟汉字一样都有五行的属性。单词也就有了五行标签。

第四、品牌好比是一个容器，容器是有品质的也就是格局。但是品牌的灵魂需要相同的法人来制约，这就是一命二运三风水，四积德五读书，六名七相八拜神。品牌算是名跟相。公司要积德要有好的读书人来运作。要有公司好的风水。这样系统起来才是一个人，企业的系统命运。

第五、品牌是有生命的，企业也是有生命的。有生命的气运都接受宇宙内五行运转的制约。

第六、国外的品牌运作预测是第一位的。像市场营销通用公司，可口可乐等都讲到用高数去阶段预测方程。学过市场营销的都知道。

第七、总体品牌预测只是整体系统里的测算部分。不能说品牌预测很高。但是人，公司风水命不好也很难走俏。

第八、品牌建设叫CIS系统，“相”就是VI、灵魂就是CI、品牌一定要注入很好的气也就是CI才能相得益彰。

上面是大师给我微信发的原话，虽然我看不懂，但是觉得很厉害！

算命的原理是什么？

“大师”说算命的理论基础是天干、地支、阴阳、五行，它们的物质基础是“气”，“气”是自然界中的一种特殊物质，它普遍存在于宇宙之中，存在于一切有形之物中，人类的肉体也不例外，所以不管你是中国人还是美国人，只要是人，就一定能用八字方法推算。哎呀，中国老祖宗真是牛逼啊！

怪不得，“谷歌”两个中文字看起来总感觉别扭，而且还被“踢”了，是不是和中国的八字不合呢？！好了，暂时收一下，暂且不说大师算名字的事儿，先由小仙儿的我，来给品牌算算命。

品牌的名字一定不能乱取

品牌最重要的基础就是名字，而一个好名字不仅可以节约大量的营销费用，还可以快速的打开市场，入侵消费者的大脑。

叫个鸭子是北京一家卖鸭肉套饭外卖品牌，和我老枝花卤有一个共同的股东——华谊兄弟总裁王中磊，叫个鸭子的创始人曲博当时去找磊哥说项目的时候，刚开始氛围还是比较严肃的，谈了很多模式、产品的内容，最后磊哥问曲博：“你这个品牌叫什么名字呀？”曲博说：”叫个鸭子“，磊哥直接足足笑了三分钟，为了这个名字，磊哥投资了叫个鸭子，也因为这个好记、又贴切、又幽默的名字，短时间之内在全国大火。

“可口可乐”这个名字也是个很有趣的案例，1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”（可口可乐的英文“Coca Cola”直接音译），奇怪的名字再加上在当时看来奇怪的颜色和味道，销量自然很差。在第二年，这家饮料公司公开登报企业名风水，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。

而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。可口可乐步入中国市场的第一步就是从名字开始的。

好了，大家闭上眼睛感受一下，是不是觉得“可口可乐”这个名字还是很接地气的，也是很代“中国属性”的？就跟“家乐福”一样，感觉就像是一个中国的企业取的名字，但是他们又是外国的品牌，瞬间觉得他们又接地气，又洋气。就像是给中国的消费者用中文说了句“你好”一样。

中国那些“恶心”的品牌名字

好了，现在问题来了，国外的品牌把自己的名字搞得尽量接地气，入乡随俗，而中国人的品牌现在很多却要把名字取得特别的“洋气”，而且是那种妖魔化的”洋气“，特别出现在服装、化妆品、酒店、房地产这些行业，什么瑞美尔特面包店（），雅朵造型 （ardor，这个貌似还可以解释为雅观的花朵，还马虎）、康普雷斯酒店（）。

对了这个康普雷斯（酒店）的名字特别惊悚，英文原文：的原意是复杂、难懂、不正常的忧虑的意思，意译过来就是这是一个让人忧郁不正常的酒店，这口味可真是够重的，让我想起了我的一个初中同学穿了件T桖在路上走，衣服上写了个很大的英文单词，特别酷，翻译过来就是“尿素”！

企业家老板、做品牌策划的好朋友们，你们多用些心，多有些中国人的自信好不好？小仙儿在这里掐指一算，随着中国经济的日益强大，这些有着很诡异的洋名字，过不了多少年，将变的跟芙蓉、素芳、建国一样具有时代感。

品牌一词起源于西班牙的游牧民族企业名风水，是为了在交换时与他人的牲畜相区别。因此，品牌最早就是烙印的意思。也是一位大师，不过是品牌大师，艾·里斯说过品牌名的重要性的一句话：“实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品企业名风水，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。”

成也名字，败也名字的力士

接下来，让我们八卦一下成也品牌名，败也品牌名的香皂品牌“力士”：力士最早出来卖香皂的时候，是在一八几几年了，一年中先后采用过猴牌()与阳光牌()作为品牌名，前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不干净的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好，1900年，公司在利物浦的一位专利代理人的建议下更改为了：Lux [发音：lʌks]，产品销量大增，并很快风靡世界。

首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它在拉丁语中是“阳光”的意思，用作香皂产品，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤。

另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词(幸运)和([ˈlʌkʃəri] 豪华、精美华贵)。这个产品名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词。

然后，它败也败在了名字上，因为它来到了咱们大中国。

力士是1986年进入中国的，并很快牢牢的占据了市场，舒肤佳是六年以后的1992年的3月才进入中国市场，却硬生生的把力士从霸主的宝座上揪了下来。

舒肤佳之所以能异军突起、后来居上，很大程度上得益于品牌名称的亲和力。力士这个名字虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得更直接。

力士给人的感觉生硬、男性化。在家庭中买香皂的却又大多是家庭主妇，力士这个名字和目标消费者的喜好显然格格不入。而舒肤佳却不同，给人的感觉很中性化，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人的感觉全身会很舒爽。

我查了力士的官网，产品列表里，已经没有主推香皂了（注：不排除现在香皂不是主流，也不是力士的主打产品，所以不陈列）。

真的，名字对品牌真是太重要了。各位老板一定要慎重，最好在选名字之前请有营销经验的朋友帮忙看看，取名字是一个专业、系统、靠数据、更靠感觉的一门手艺活。

对了，因为我现在在做《高臻臻的脑细胞》这档节目，很想给自己取个英文名字叫：“”，我自己感觉特别应景，不过我也有些担心，因为我有个初中同学给自己取了个英文名叫（阿童木），我们中国人看上去感觉还好，不过在老外看来，感觉却是这样的：“你好，我的名字叫葫芦娃”。

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